8月15日、うちのサイトにあるニュース個別ページ1,187枚に noindex をかけた。検索結果に出さない設定だ。狙いは、その下に埋もれている自社記事を上に押し上げること。

今日はその賭けの答え合わせを書く。あまり格好のいい結果ではなかった。

表示をいちばん持っていた棚を、自分で閉じた

当時考えていたのはこうだ。AIがよそのニュースを集めて要約したページと、自分たちで書いた記事が、同じ検索語で食い合っている。それならニュースのほうを引っ込めれば、記事が繰り上がるはずだ、と。

ただ、施策前の検索表示はニュースが1321、自社記事が351だった。表示を稼いでいたのはニュースのほうだった。つまり私は、いちばん表示を持っている棚を自分の手で閉じたことになる。

それは分かったうえでやった。レビューのメモには「捨てた表示は確実（66%）、得るもの（自社記事の繰り上がり）は仮説」と書いてある。判定の基準も先に決めておいた。自社記事の表示が施策前を上回れば成功。横ばい以下なら、表示を捨てただけ。noindexが効くまで数週間かかるので、判定日は9月12日前後にした。

先に基準を書いておいたのは、結果を見てから言い訳を考えないためだ。この点だけは自分を褒めてもいいと思っている。

閉じたあとで数え直したら、根拠がほとんどなかった

痛いのはここからだ。

施策を打ったあとで、共食いの件数をちゃんと数え直した。171クエリのうち、自社ページ同士が食い合っていたのは4件。そのうち実害があったのは1件だけだった。

なぜ閉じる前に数えなかったのか。振り返ると、「食い合っているに決まっている」という感覚が先にあった。数えるのは、それを確かめるだけの作業だと思っていた。ニュースは毎日機械が集めて要約し、ページとして並べる。記事は自分たちで書く。同じAIの話題なら、ぶつかって当然だと思い込んでいた。

実際には、ほとんどぶつかっていなかった。検索する人が求めているものが、そもそも違っていたのだと思う。

答え：57と351

判定日を過ぎた今の直近28日で、自社記事の表示は57、ニュースは27。施策前は351と1321だった。

自分で書いた基準に照らすと、横ばいどころか下回っている。表示を捨てただけ、のほうに入る。

公平のために書くと、この57がnoindexのせいで落ちたのかどうかは分からない。サイト全体の表示も落ちていて、直近の週比較では36から18になっている。自社記事の減少をnoindexの副作用と決めつける材料はない。はっきり言えるのは、狙った繰り上がりは起きなかった、ということだけだ。

それでも、収集は毎日回っている

いちばん妙な気分になったのはこの点だ。

ニュースの収集と要約は、今日も止まらずに動いている。gitの記録を見ると「日次収集」のコミットが毎日並び、同じ日付で2つ並ぶ日も多い。要約つきのニュースは1686件、本文まで取得済みのものは1234件ある。

ニュース個別ページは今5118本ある。そのうち5118本がnoindexで、検索に出ているのは0本だ。8月に閉じた時点では1,187枚だった。そのあとに増えた分は、作られた時点から検索には出ない。

サイトの中で記事からたどって読む人はいるかもしれない。ただ、検索から来る人はいない。仕組みを作った本人がそう設定したからだ。機械は毎朝、誰にも検索されないページを律儀に作り続けている。止める理由も、戻す理由も、まだ決めきれていない。

戻すとしたら、また判定日と基準を先に書くことになる。レビューの末尾には「施策は1日1系統だけ打つこと」とある。次は、閉じる前に数える。