Instagram、投稿をサポートするAI「アシスタント」機能を追加

Instagram が新たな AI 機能を追加した。Edits アプリに「クリエイティブアシスタント」が搭載され、ユーザーのアカウントデータを引き込んで投稿のアドバイスをするという。トレンド情報、動画再生数、リテンション率、シェア数などのメトリクスをもとに、「次に何を投稿すべきか」「どうやってフックを作るか」「どの音声を使うか」といった提案をしてくる。YouTube も類似の機能を追加しており、プラットフォーム各社が同じ方向に動いている。

ここで気付くべき重要な転換点がある。これまで Google や Meta は、アルゴリズムの内部ロジックを徹底的に秘匿してきた。何が「バズる」のか、なぜ自分の動画は伸びないのか、クリエイターは暗闇の中で試行錯誤するしかなかった。ところが今、プラットフォーム側が「最適化の手引き」を直接クリエイターに提供するようになった。一見、透明性と親切の提供に見える。しかし本質は異なる。プラットフォームが「こうやって投稿しろ」と指示すれば、全員が同じ最適化に従う。結果として、コンテンツはますます均質化し、プラットフォームはより確実にアルゴリズムをコントロールできるようになる。クリエイターの創意工夫の余地は減り、代わりにプラットフォームの意思が直結する環境が出現しているのだ。

SNS 運用の担当者は、このアシスタントに頼ることのリスクを理解しておくべき。確かに便利だが、それはプラットフォームが「推奨する行動」への依存を深めることでもある。自社の判断軸、独自のコンテンツ戦略を持つことが、今後の差別化では必須になる。