Google Zero を無視できません。

Google と Web は長年、暗黙の取引をしていた。Google がユーザーデータを集め、ページをインデックスすることで、引き換えにメディアやサイト運営者に莫大なトラフィックを送る。デジタル黎明期から 20 年以上、この取引が Web エコノミーの基盤だった。だが今、その取引が終わりかけている。Google の AI Overviews が検索結果に直接答えを表示するようになり、ユーザーは元記事をクリックしなくなった。つまり Google は、自社の AI で直接ユーザー需要を満たし、トラフィック仲介者としての役割を放棄しはじめたのだ。

AIの鬼の視点では、ここに業界パラダイムシフトの本質がある。Google にとって、メディアのトラフィック源であり続けることは、もはや利益最大化の戦略ではなくなった。むしろ、ユーザーが Google.com から出ていく前に、Google 内で全ての質問に答えてしまった方が、データも広告も支配できる。メディアは「Google のフィード役」から「Google の学習データ源」へ格下げされたわけだ。Web の歴史上、これほど明白な収奪転換は珍しい。

中小企業の Web サイトにとって、その含意は深刻だ。SEO に投資してきた企業は、「Google から流入する読者数」という前提が崩れる可能性を覚悟すべき時期だ。今後、オウンドメディアの価値は「Google 経由の流入」ではなく「ブランド認知」や「直接顧客接触」へシフトする。それまでの間、Google Zero の時代に入った Web メディアはどうやって生き残るか、抜本的な事業モデル再構築が迫られている。