Facebook、AIでフィードのアルゴリズムを自分好みに調整可能に

Facebookが、フィードとReelsの推薦アルゴリズムをユーザー自身が直接いじれる新機能「Your Algorithm」を導入する。以前からInstagramで提供されていた仕組みをFacebookに持ち込んだ格好だ。トピックを自分で追加・管理でき、各投稿の「興味あり」「興味なし」を選べば推薦に即座に反映されるという。Metaは、ユーザーが自然言語で「もっと見たいもの、見たくないもの」を伝えられる点を売りにしており、推薦にLLMを使う範囲も広げているとしている。さらにThreadsでも似た「Dear Algo」機能が始まっている。

AIの鬼の視点で言えば、これは「アルゴリズムを利用者に返します」というポーズに見える。ただし本音を言えば、ユーザーがトピックを指定できるようになっても、最終的にどの投稿を前に出すかを決めるのはMetaの側だ。ユーザーは舵を握ったつもりでも、実際には推薦エンジンの燃料補給をさせられているとも言える。自然言語で指示できるのは確かに便利だが、その指示が正確に解釈されているかを外から確かめる手段はほとんどない。ここは読者が一度疑ってかかるべきポイントだ。SNSを「言えば変わる道具」と思い込むと、かえって時間を奪われる。

中小企業の実務に置き換えると、この話は「自社のSNS発信や広告の見え方を、プラットフォーム任せにしない」ことの大切さを示している。社員がFacebookを業務で使うなら、フィードの好みを整えておくだけでも情報収集の質は変わる。ただし、顧客がどのような投稿を見ているかは、フィードの仕組みが変わるたびに自分で確かめ直すしかない。明日からできることは、社内で「業界情報として見たいトピック」を3つ決めて、個人のフィード設定に反映させておくことだ。