テレ朝「映像全編AI生成」のCMを制作 「今後もAIを活用した制作に挑戦」

テレビ朝日が初となる「映像全編AI生成」のテレビCMを制作した。サントリーの飲料「GREEN DA・KA・RA」を題材にした30秒作品で、AIクリエイティブスタジオという4月発足の社内組織が手掛けたものだ。映像はすべて生成AIで作られたが、テロップと音声には人間が関わっている。このハイブリッド戦略が、実は日本の大手メディアのAI戦略の核心を示している。

注目すべきは「完全AI化」ではなく「映像のみ」という線引きだ。テレビのCMでは映像の生々しさと説得力が命だが、ナレーションと字幕という「指示内容が明確な部分」は人間が担当する。言い換えれば、AIが得意な「指示通りのビジュアル生成」は任せて、視聴者への約束事が詰まった部分は人間が責任を持つ、という使い分けだ。これはAI活用の建前（「責任あるAI」）が、実務でどう落とし込まれるかを見せてくれる珍しい例になっている。テレ朝が2025年10月に「AIポリシー」を制定して「責任あるAI活用」を標榜する中での、その実装例として浮かび上がるわけだ。

この判断は、中小企業の映像制作発注の選択肢を一変させる。CMは高いのが当たり前だったが、親子での外出や運動といった「パターン化した場面」の映像なら、AIで効率化できるようになった。撮影時間も出演者も不要だ。ただし音声やテロップまでAI一貫制作にすると、品質で失敗するリスクが高い。テレ朝の「映像だけAI」という案配が、実はそのまま中小企業の映像制作戦略の指針になる可能性がある。完全AI化を目指すのではなく、自分たちの説得力が必須な部分は人間が担い、ビジュアル部分だけをAIで効率化する使い分けが、これからの標準になっていくだろう。