「ChatGPT」一部プランに広告表示、売上高は年1600億円ペース 「Google」「Meta」の牙城を崩せるか

ChatGPTの一部プランに広告が表示されるようになった。OpenAIの広告事業は年換算の売上高が10億ドルに達したとされ、見出しでは年1600億円ペースと表現されている。広告の置き場は、検索結果の中のリンクではなく、AIとの会話そのものになる。記事の問いは、Web広告の巨人であるGoogleやMetaの牙城を崩せるのか、という一点である。Googleは検索窓に打ち込まれた言葉に値札を付けてきた。Metaはソーシャル上での行動データを押さえて広告を回してきた。OpenAIが同じ土俵に入るなら、ユーザーが一問一答で相談する会話ログという新しい置き場を広告に変えることになる。 面白いのはここだ。ChatGPTは、何を買うか、どこへ行くかを相談する購買直前の相談室に近い。そこに広告が入ると、広告は「目立つ枠」から「助言の中身」へ近づいていく。読者が疑問に思うのは、回答の信頼と広告の境界がどこに引かれるかだ。広告が増えるほど、AIが誰の味方なのかという問いが表に出てくる。広告事業の数字より、会話の信頼を売れるかどうかが勝負を分けると見ている。 中小企業にとっての実務的な意味は、まだ出稿の判断を急ぐ段階ではないということだ。ただし、顧客がAIに相談した結果として自社の名前が出るかどうかは、今のうちから気にしておくべきである。商品説明や問い合わせ内容を、AIに聞かれたときに答えやすい形で整えておけば、広告費をかけずに選ばれる入口は確保できる。