MetaがOne契約を立ち上げ、ソーシャルメディアとAIに価格設定

Meta（Facebook・Instagram・WhatsAppの親会社）が新たなAIアシスタント「Muse」をリリースした直後、サブスクリプションバンドル「Meta One」を世界規模で展開開始した。個人ユーザー向けはCore（月$7.99）とPremium（月$19.99）。クリエイター・ビジネス向けはEssential（月$14.99）からMax（月$499）まで複数ティアを用意している。各バンドルはInstagram Plus、WhatsApp Plus、Facebook Plusを含み、AI画像生成（Muse）やIn-app AI機能（Instagramのリスタイル機能など）への追加アクセスが付く。Metaは「コア体験」は依然として無料で提供すると強調している。

ここで見えるのは、AI普及の第二段階への突入だ。第一段階は「AIを無料でばら撒いて、ユーザーを囲い込む」フェーズだった。OpenAIがChatGPTを無料提供し、GoogleがGeminiを統合し、Metaが独自AIを打ち出した。その目的は、ユーザーベースを確保することだ。第二段階は「囲い込んだユーザーから、AI機能で絞る」フェーズだ。無料層は基本機能に制限され、本当に使えるAI機能は有料ユーザーだけの特権になる。これはスマートフォン化したSNS市場と全く同じ流れだ。かつて「SNSは無料」だと思っていたユーザーも、今は「有料プランで初めて使える機能」が当たり前になっている。AIも同じ道を辿ろうとしている。

企業がSNS広告を出す場合、購買層がどのティアに集中するか調べないと、ターゲティング失敗になる。特に、有料ユーザーが広告に反感を持つリスクもある。無料層の拡大と有料層の分離が進むと、企業のSNS運用戦略そのものが変わる。「無料ユーザーだけをターゲットにする」vs「有料ティアに集中する」という選択が、経営判断に直結するようになる。