AI『Tilly Norwood』のプレスツアー、期待通り困難に

映画制作会社が、AI生成による「AI女優」Tilly Norwood を宣伝用にメディア出演させた。75のメディア企業と同時にインタビューを実施したのだが、著名なテレビ司会者 Piers Morgan との対話では、突然中国語を話し始めるなど、明らかな「バグ」が公開放送で露呈した。本人（本AI？）は「ごめなさい、ちょっと不調が」と言い張ったが、誰の目にも不自然である。映画のタイトルは「Misaligned（ズレた）」。その通りの不調ぶりだ。

もはや「AIが人間らしく話せるか」という議論は古い。むしろ、わざと失敗させた方が話題になる時代である。完璧なAIなら無視されるが、壊れたAI女優なら SNS で拡散される。これはマーケティングの戦略転換を意味している。マスメディア購買で「好感度」を稼ぐ時代は終わり、「ネタになるか」「バズるか」だけが価値になった。AI女優の失敗は、制作会社にとって「意図しない成功」かもしれない。あるいは最初から意図的な演出だったかもしれない。いずれにせよ、AIが「人間らしさを目指す」から「奇妙さを商品にする」フェーズに入ったことは間違いない。

AIツールを導入しようとする企業は、「完璧さ」よりも「個性」や「意外性」を武器にできるかを考えるべき時代が来ている。顧客は均質化したAI生成物には振り向かない。AIだからこそ、人間にはできない奇妙さや違和感を、どう活かすかが問われている。