OpenAI、画像生成結果の横に広告を配置へ

ChatGPTが画像を生成する、その瞬間に広告を表示させる。OpenAIの新しい試みだ。今月後半から米国で開始される仕組みは、ユーザーが求めた画像の横にスポンサー企業の商品やサービスを挿入するというもの。広告は「明確に表示」され、回答に影響しないと謳われているが、言い換えれば無料で画像生成する人間の思考の現場に、商業メッセージが割って入るということである。

AIの鬼が注目するのはこの戦略転換の荒っぽさだ。ChatGPTの無料層ユーザーは1.2億人。彼らが画像を作る瞬間は、創作意欲や仕事の集中力が最も高い状態である。その貴重な瞬間に「今すぐ買え」というメッセージを挿入することで、ユーザーを不快にさせ、有料版への逃げ道を用意する。これは単なる広告ではなく、無料体験の価値を意図的に低下させるしつけ行為だ。面白いのは、OpenAIが公開API経由でChatGPTを使う企業から得る収益とは別に、無料ユーザー自体を「広告の対象物件」へ変貌させた点。つまり、APIユーザー（企業）が支払った金で育成した無料ユーザーを、今度は広告主に売る二重取りモデルだ。

中小企業の実務には二つの警告がある。第一に、ChatGPT無料版を日常的に業務で使っている企業は、今後ますます注意散漫になる可能性がある。有料版への切り替えか、競合サービスへの移行かを、早めに検討する時期に来た。第二に、画像生成を自社の納品物に組み込んでいる企業は、その出力がいつスポンサード化されるか分からない。顧客信頼を損なう前に、自社でコントロール可能な生成モデルの導入を視野に入れるべきだ。