Google Photos『Clueless』風のバーチャルクローゼット、Android・iOS対応に

Google が AI を使ってユーザーの写真から衣類を認識し、仮想のクローゼットを作る機能を米国・ブラジル・インドで全面展開した。写真に映った服をカテゴリー（トップス、ボトムス、アクセサリーなど）に自動分類し、スマホ上で着回しを試行錯誤できる仕組みだ。映画「Clueless」の登場人物が使う未来的な衣装選択システムからの着想という。6月から Android で先行、今回 iOS と全地域に拡大した。表面的には「衣料品整理」だが、実質的に何が起きているかというと、アパレル業界の「データ化」だ。あなたが何を着て、何と組み合わせて、どの季節に、どの色を選ぶのか。その全パターンが Google に蓄積される。Google は「個人データは第三者に共有しない」と謳うが、実はその整理・分類・提案プロセス自体が、あなたの購買心理の地図化そのものだ。昔の「デジタルクローゼット」は単なる整理ツールだった。今のそれは「あなたの見た目に関する嗜好と行動の全記録」に進化している。アパレル業界は長年、顧客がどう「着たいのか」を知りたくて、試着室での行動観察やアンケートで必死だった。Google はそれを自動化し、無料ツールの中で吸い上げている。衣料品小売・アパレルメーカーは、もはや「Google に顧客データを献与しているのか」それとも「Google から買う側か」の二者択一を迫られている。自社 EC サイトでこうしたコーディネート提案機能を持たなければ、顧客の判断基準そのものが Google に依存していく。