ChatGPT Ads、東南アジアと台湾に拡大

OpenAIが東南アジアと台湾でChatGPT Ads の提供を開始する。これまで限定的だった広告プラットフォームを、60以上の国にまで広げる動きだ。一見するとOpenAIが広告ビジネスに本気で参入するニュースに見えるが、本質はもっと単純で、もっと厄介だ。

SNS広告の世界では、Google、Meta、TikTokがほぼすべての予算を吸い上げている。OpenAIがChatGPT Ads で狙うのは、彼らの隙間ではなく、彼らとは全く別の地点だ。検索エンジンと違い、ChatGPTのユーザーは「何かを探している」のではなく「何かを作ろうとしている」「問題を解こうとしている」という状態にいる。つまり、意図が明確な状態で広告が表示される。Google検索より高い意図度、Meta フィードより自然な接触という、新しい広告枠が誕生したわけだ。東南アジアへの拡大は、スマートフォン先行の新興国で、ChatGPTの浸透が進んだということでもある。

中小企業にとって、この変化は「テレビCM、Google、Metaに次ぐ第4の広告チャネル」の誕生を意味する。ただし今は参入障壁が低く、試行錯誤の余地がある。大手広告代理店が最適解を見つける前に、自社のターゲットがChatGPT内で何をしているのか、一度のぞいてみる価値がある。