Apple折りたたみiPhone「Duo」発表 新CEO「使い勝手が悪い」と批判するSamsung、Huaweiの牙城を崩せるか

Appleが折りたたみiPhone「Duo」を1999ドルで発表しました。折りたたみスマートフォン市場はSamsungとHuaweiが数年前から先行していた分野です。Appleが遅れて参入するのは珍しくもありませんが、新CEOのJohn Ternusが「Samsung折りたたみは使い勝手が悪い」と明言したのは注目に値します。これは単なる新製品発表ではなく、他社の失敗を正面から指摘し、その失敗を自分たちが直すという宣言です。

Appleの真骨頂は「新市場を作る」ことではなく「失敗した市場を矯正する」ことにあります。iPadは最初のタブレットではなく、MSやその他企業の失敗後に登場しました。Apple Watchも、スマートウォッチ市場が成立した後です。つまり、Appleは他社が道を切り開き、市場の解をある程度示してから、「正解」を出すという戦略を取っています。折りたたみiPhoneもその流れです。Samsung Foldの使いづらさ、Huawei Mateの課題を見ながら、ユーザーが本当に欲しい「折りたたみ」の形を追求したわけです。

中小企業の経営者にとって、これは重要な教訓です。最初に市場に出る企業が勝つとは限りません。むしろ、先行者が苦労して市場を作った後、その失敗から学んで参入した企業が大勝することはよくあります。自社の製品やサービスが「遅れている」と感じるなら、それは敗北ではなく、競合の失敗から学ぶための時間かもしれません。タイミングと正解の組み合わせの方が、スピードと革新性よりも重いのです。