東京ゲームショウと生成AI ゲームの祭典で商談見込むベンダーたち

ゲーム開発の現場では生成AIの活用が急速に進んでいる。コンピュータエンターテインメント協会の調査では、開発者の8割超がAIを使っているとされる。だが、ゲーム業界は「AI=クリエイティブの簡略化」というイメージを強く持つユーザーにも支えられており、企業は複雑な立場にある。TGS2026の会場では、複数のAI関連企業が出展し、商談を見込んでいたが、その戦略の違いと業界全体の構造的シフトがはっきりと現れていた。

興味深いのは、大手企業の戦略転換だ。ゲームシナリオ分析ツールを扱うジール社の担当者は、前回出展時に比べ大企業とのコミュニケーション機会が減り、フリーランスや中堅企業との会話が増えたと語った。つまり、資金と人材がある大企業は、いまAIツールを内製化し始めているということだ。一方、AI開発企業のHEROZ社は開発やテスト効率化に主眼を置き、ユーザーに見えるクリエイティブ領域は避ける戦略を取る。アドビの展示では、さらに顕著な変化が見えた。来場者の質問が「AIで何ができるのか」から「何ができるのかは分かったが、どう使えばいいのか」へ、明確にシフトしていたのだ。業界全体が「実装フェーズ」へ移行している証だ。

中小企業の経営者も見ておくべき現象である。AIツール選定よりも大事なのは「自社の内製人材を育てるか、外注するか」の判断だ。大手が内製化する中、外注オプションの質は劇的に変わっていく。いま選んだツールはすぐに選び直しを迫られるかもしれない。