パナソニック・サムスン撤退の裏で「中国勢5割」 独IT見本市「IFA」トップが明かす舞台裏

ベルリンで開催された欧州最大の家電見本市IFA。ここで劇的な光景が繰り広げられた。出展企業2000社超の過半が中国勢で占められ、かつてメインステージの顔だったサムスン電子が撤退。その代わりに、中国系メーカーのブース面積は巨大化し、ヒューマノイドロボット50モデルが展示される光景が出現したのだ。これは単なる「企業の入れ替わり」ではない。ハードウェア産業そのものの主役交代が、ここに凝縮されている。

長らくIFAは「テレビ・冷蔵庫・洗濯機」といった家電の見本市だった。そこに韓国勢と日本勢が陣を張り、欧州市場を分け合う構図が続いていた。だが今、出展トレンドは「AI・ロボット・デジタル」へシフトしている。建前上は家電見本市だが、実態はAI・ロボット・自動化の技術展示会になりつつある。ここで痛感されるのは、日本とアジア先進国の「タイムラグ」だ。韓国のサムスンが減速する一方で、中国勢がこの転換を読み切り、先手を打っている。欧州市場は「次の5年で何が売れるか」という問いに、すでに答えを出している。日本企業の多くは、まだ家電の「効率化」の延長線上で考えていないか。

中小企業にとっての含意は明快だ。今、顧客や仕入先が本当に欲しているものは、従来の製品の高度化ではなく、AI・自動化・デジタル化との組み合わせだということ。自社製品を「どう高度化させるか」ではなく「どうAIで価値を変えるか」という発想の転換が、グローバル競争で後れをとらない条件になる。IFAの風景は、そう問いかけている。