スーパーに並んだ「ごちゃごちゃ生成AIポップ」が物議 “看板王”こと、きぬた歯科院長「これはアリ」

スーパーの青果売り場に、吸血鬼や戦国武将を描いた派手な商品ポップが登場し、ネット上で「見づらい」と批判されている。これらのポップは生成AIで作られたもので、デジタルネイティブ世代とマーケティング現場のズレが浮き彫りになった。一方、看板広告の専門家であるきぬた歯科の院長は、このポップを肯定的に評価している。

ここで本当に面白いのは、評価基準の衝突だ。Xで「見づらい」と反感を持つ人たちは、情報設計や可読性を基準に判断している。しかし実店舗の販促は違う。完璧に見やすいポップは誰も立ち止まらない。派手でごちゃごちゃしていても、目を引き、商品を手に取らせることができれば成功だ。つまり、デジタル世代の「正解」と現場マーケティングの「正解」は別物なのである。生成AIでポップを大量生産する時代に、競争力は「見やすさ」ではなく「いかに多くのバリエーションをいかに安く作り続けるか」へ完全にシフトしている。デザインの完成度よりも、試行錯誤のスピードと量。この構図は、これからあらゆる販促物で繰り返されるだろう。

中小企業にとって重要な含意は、ポップやバナー、ウェブ広告といった販促物の作り方が急速に民主化されるということだ。デザイナーに高い発注料を払って完璧な物を待つ時代は終わりつつある。店員が生成AIで即座に複数案を作り、効果を測って改善する。その繰り返しの中でしか、今は勝つ販促は生まれない。