さらに多くのアプリをSearchに接続

Google が検索機能に連携させられるアプリの拡張を発表した。ユーザーが Google Search から直接、外部アプリのコンテンツや機能にアクセスできる仕組みが広がっている。これまで以上に、複数のアプリやサービスをシームレスに検索結果から利用できる環境を整備している。

検索エンジンのビジネスモデルは広告だが、最近は変わり始めている。OpenAI の ChatGPT が「検索をせずに答える」という体験を世に示したため、Google は危機感を持っている。だから逆転の発想で、自社の検索エンジンを「複数のアプリを横串で操作するプラットフォーム」に作り替えようとしている。つまり検索という1つの入口から、複数のアプリ・サービスを統合制御する世界を目指している。これは「ブラウザの中に全部を閉じ込める」という Google の古い戦略を手放したということだ。ユーザーの行動が「検索して、サイトを開く」から「検索して、直接操作する」に変わろうとしている。

あなたのサービスが Google Search に登録されていないなら、いま登録する価値は高まった。なぜなら、今後ユーザーは「Google で探す」ではなく「Google から飛ぶ」という流れが主流になるから。検索順位だけでなく、連携アプリの中での可視性も重要になってくる。特に予約、決済、配送追跡といった実行性を持つ機能を持つ企業なら、Google の連携アプリ戦略に乗る価値は大きい。