生成AIが選ぶ「工務店」、1位はアイフルホーム（言及率31.5%）【2026年9月調査】

生成AIに「おすすめの工務店は？」と聞いたとき、どの企業の名前が挙がるか。ブランディングワークスがChatGPTとGeminiに対して定点調査した結果、全体ではアイフルホーム（言及率31.5%）がトップだが、AIモデルによって答えが大きく異なることが分かった。ChatGPTは一条工務店が1位（7%）、Geminiはアイフルホーム（63%）で圧倒的。そもそもChatGPTは回答の93%で企業名を挙げず「地域や用途を教えてください」と聞き返している。つまり、AIマーケティングにおいて、どのAIに聞くかで候補企業が変わるということだ。

ここが面白い。SEO対策で1位を取ることと、AIが推薦することは全く別の戦いだ。特にGeminiの挙げる企業を見ると、homes.co.jpなど比較サイトの掲載順序や紹介方法が反映されている。つまり、AIの推薦は検索エンジンのランキングを迂回して、別のメディア（比較サイト、ランキング記事）の評価構造を踏襲しているわけだ。なぜなら、そこがAIの学習データの濃い部分だから。工務店業界だけの話ではなく、これからどの業界でも「AIに選ばれるための戦略」が、SEOと並ぶマーケティング命題になる。

中小企業にとって実務的な一言は、こうだ：あなたの業界で、生成AIが引用するメディア（比較サイト、ランキング記事、レビューサイト）は何か。そこに掲載・露出されることが、Google検索での上位表示と同じくらい重要になった。AIに選ばれるための施策は、SEOの次のステップではなく、SEOと並行する別の検索対策だ。